美國公共關(guān)系專業(yè)是一門關(guān)于如何維護(hù)組織或個人公眾形象及交流溝通技巧的學(xué)科。該學(xué)科將會教授學(xué)生如何恰當(dāng)?shù)膫鬟f訊息，并使之達(dá)到預(yù)期效果。同時，學(xué)生還會掌握技術(shù)和管理方面的技巧，例如撰寫文稿、策略規(guī)劃以及問題解決辦法。
托普仕留學(xué)顧問表示，美國Top100的學(xué)校中，有將近20所的學(xué)校開設(shè)了PR類的master課程。在這些學(xué)校中，多數(shù)program是直接以Public Relations命名的，比如Georgetown, USC, NYU, Syracuse等。有些則是IMC或者Communication下面的一個分支，比如Northwestern, Maryland等。在這些學(xué)校中，多數(shù)的program是職業(yè)導(dǎo)向型的，即以培養(yǎng)職業(yè)技能為主，畢業(yè)后多數(shù)就業(yè)于政府、企業(yè)等機(jī)構(gòu)。而某些學(xué)校的program則提供了兩個track，一個是thesis track, 一個是non-thesis track。Thesis track就是職業(yè)導(dǎo)向型的，而non-thesis track則是研究導(dǎo)向型的，走的是理論研究的方向，學(xué)的知識會理論很多，選擇non-thesis track的學(xué)生多數(shù)會繼續(xù)攻讀PhD。
美國公共關(guān)系專業(yè)排名：
1、University of Southern California
2、New York University
3、Boston University
4、University of Miami
5、Purdue University
6、Syracuse University
7、Northwestern University
8、University of Florida
9、Michigan State University
10、University of Alabama
11、University of Texas–Austin
12、Marquette University
13、Auburn University
14、American University
1、University of Southern California南加州大學(xué)
南加州大學(xué)的PR是比較注重于策略方面的學(xué)習(xí)，所以它的PR叫策略公共關(guān)系(Strategic Public Relations。它的基礎(chǔ)課程包括公關(guān)研究與評估、策略公共關(guān)系導(dǎo)論、策略公共關(guān)系管理、公關(guān)案例討論、公共關(guān)系寫作等，從課程設(shè)置上看，南加州的這個PR課程是能讓學(xué)生學(xué)習(xí)到很多實(shí)際中所遇到公關(guān)問題的解決方案的。
2、New York University
NYU的公共關(guān)系與企業(yè)傳媒與普通的公關(guān)專業(yè)有些不同，普通的公關(guān)專業(yè)一般所學(xué)的課程都比較泛，面面俱全，但相反NYU的這個專業(yè)有兩個二級的專業(yè)細(xì)分方向，分別是public relations management和corporate and organizational communications。顧名思議，前者是針對企業(yè)外部的公共關(guān)系管理，而后者是針對企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)管理。專業(yè)里面設(shè)置有8門核心的課程，例如新聞媒介關(guān)系管理，公共關(guān)系寫作，市場營銷策略與危機(jī)處理策略等，其中也包括一些基礎(chǔ)課程，例如公關(guān)理論與發(fā)展史，公關(guān)法律法規(guī)等。如果你本科已經(jīng)是公關(guān)專業(yè)，已經(jīng)學(xué)了很多有關(guān)公關(guān)的基礎(chǔ)課程而希望在研究生階段可以就某一研究領(lǐng)域深造的話，NYU的公共關(guān)系與企業(yè)傳媒是值得考慮的。
3、Boston University
Boston的公共關(guān)系的課程設(shè)置給我的感覺是比較的基礎(chǔ)，而且細(xì)分方向也比較的籠統(tǒng)?；A(chǔ)課程包括當(dāng)代公共關(guān)系學(xué)、傳媒理論、傳媒調(diào)查、傳媒關(guān)系和財(cái)務(wù)與策略管理。而專業(yè)細(xì)分方向?yàn)閚on-profit, corporate, and international.其實(shí)這三個細(xì)分方向的基礎(chǔ)課程都一樣，但根據(jù)你所選的electives不同而定位不一樣。
4、University of Miami
Miami的公共關(guān)系偏向于公關(guān)廣告，關(guān)于廣告的課程還是比較多的，例如國際廣告與公共關(guān)系學(xué)、整合廣告?zhèn)髅健V告管理等。而且這個專業(yè)還涉及到一些非盈利組織和政府機(jī)構(gòu)公共關(guān)系的管理，但是是以研討會的形式進(jìn)行。
5、Purdue University
Purdue的公共關(guān)系與問題管理是理論與實(shí)際相結(jié)合的一個課程，就像這個專業(yè)的名字“公共關(guān)系與問題管理”，前面的“公共關(guān)系”注重一些理論知識的學(xué)習(xí)，例如傳媒理論與研究等課程，后面的“問題管理”注重培養(yǎng)學(xué)生對實(shí)際問題的分析與解決能力，這些問題的選材也比較的廣，主要是有關(guān)政治的，國際關(guān)系管理的，公共衛(wèi)生的，環(huán)境污染的，危機(jī)處理的等等。一般有關(guān)“問題管理”的課程學(xué)校都會采用小組討論和案例分析的形式進(jìn)行。雖然這個專業(yè)并沒有很明確的細(xì)分方向劃分，但是從導(dǎo)師的研究方向，我們可以看出學(xué)校的主要研究方向有Corporate rhetoric，Health campaigns, social marketing，Advertising，International advertising and communication，Ethnographic and critical studies和Health media campaigns。
6、Syracuse University
Syracuse的PR課程比較基礎(chǔ)，而且以理論授課為主，課程例如有傳媒導(dǎo)論與實(shí)踐、新聞寫作與報(bào)道、傳媒法、公共關(guān)系寫作、組織公共關(guān)系等。而且課程設(shè)置比較少也比較單一。
7、Northwestern University
西北大學(xué)的IMC整合營銷傳媒課程是眾所周知的了，它可以說是IMC之父。IMC的主要特點(diǎn)是它是一個交叉學(xué)科較多綜合性較強(qiáng)的課程，它融合了市場營銷、傳媒、管理學(xué)、金融、統(tǒng)計(jì)學(xué)和組織行為學(xué)等學(xué)科的知識。除此之外，課程的重點(diǎn)是放在顧客需求分析、品牌策略、數(shù)據(jù)分析、國際經(jīng)濟(jì)等方面的研究上，而一些高級的課程會集合廣告、公關(guān)、直銷、電子商務(wù)等方面的知識。IMC的最大一個特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用當(dāng)今一些真實(shí)的案例，例如卡夫食品，GM，奔馳等。核心課程都是與Marketing密切相關(guān)的，例如有營銷金融、營銷管理、數(shù)據(jù)庫營銷與分析等等。而西北大學(xué)的這個IMC有三個細(xì)分的方向，分別是Advertising, Public Relations和DDE。這三個方向的教學(xué)側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，Advertising是側(cè)重學(xué)習(xí)如何宣傳企業(yè)，如何制定廣告策劃方案，PR是側(cè)重學(xué)習(xí)如何有效地對外對內(nèi)溝通從而樹立企業(yè)的形象，而DDE是學(xué)習(xí)如何有效地利用各種傳播工具和方法進(jìn)行合理宣傳。
8、University of Florida
UF的公關(guān)是Mass Communication，大眾傳媒。UF的公共關(guān)系的課程多以理論知識學(xué)習(xí)為主，包括Public Relations Foundations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四門核心的課程，這些都是一些純理論的課程，可能中間會穿插點(diǎn)研究調(diào)查吧。
9、Michigan State University
MSU的公共關(guān)系課程的特色是交叉學(xué)科較多，專業(yè)性比較強(qiáng)。課程主要涉及到一些有關(guān)廣告，公關(guān)，促銷和直銷方面的知識。但學(xué)校在PR的專業(yè)設(shè)置方面的信息比較少，所以不能更具體地進(jìn)行說明。
10、University of Alabama
UA的廣告與公共關(guān)系提供兩種課程，一種是為期一年的，另一種是為期兩年的。一年的課程是著重培養(yǎng)學(xué)生對廣告與公關(guān)的理解能力，制定傳媒策略能力，溝通能力以及計(jì)劃、執(zhí)行和評估傳媒策略的能力;兩年的課程主要是深層次地研究廣告與公共關(guān)系知識以及通過做調(diào)查來豐富此領(lǐng)域的內(nèi)容。兩年的課程比較注重知識的學(xué)習(xí)，而比較缺少實(shí)踐的課程。
11、University of Texas–Austin
UTA的公共關(guān)系是結(jié)合了公關(guān)、廣告和商科的學(xué)習(xí)的。它主要是培養(yǎng)學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)能力，分析能力以及解決實(shí)際問題的能力。UTA的公共關(guān)系課程是屬于實(shí)用型的，當(dāng)然還是有一些理論課程，例如廣告?zhèn)髅綄?dǎo)論，公共關(guān)系原理等。除此之外，還有一些比較實(shí)用的課程，例如新聞寫作，公關(guān)策略，公關(guān)手段等。此課程提供四個concentrations，分別是Business Foundations Program，Women's Studies，Elements of Computing Program和United States Latino and Latin American Media Studies Concentration。
12、Marquette University
MU的廣告公關(guān)專業(yè)也是集合了廣告、公關(guān)和市場營銷方面的知識，是一個交叉學(xué)科比較多的課程。基礎(chǔ)課程包括廣告公關(guān)管理、社會廣告公關(guān)學(xué)、整合營銷傳媒和有關(guān)廣告和公關(guān)的研討會。而高級學(xué)科包括廣告公關(guān)策略研究，營銷傳媒方案設(shè)計(jì)，廣告?zhèn)髅降取?/p>
13、Auburn University
AU的公共關(guān)系與其他學(xué)校的差不多，主要課程都是包括公關(guān)導(dǎo)論、公關(guān)信息傳播形式與設(shè)計(jì)，公關(guān)寫作等。除了課程的學(xué)習(xí)，學(xué)校還會安排學(xué)生到一些廣告公司實(shí)習(xí)。
14、American University
美國大學(xué)的公共傳媒專業(yè)設(shè)置的重點(diǎn)在communication上面，這代表了學(xué)校會注重培養(yǎng)學(xué)生的傳媒溝通能力，從而樹立起企業(yè)的形象。核心課程包括策略溝通原則、傳媒管理、傳媒寫作、公關(guān)實(shí)習(xí)等。而選修的課程包括行政傳媒、計(jì)算機(jī)技能和社會營銷。
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