北京時間2017年2月19日上午9：30-11:00，托普仕留學(xué)舉辦了一場關(guān)于“新聞傳媒行業(yè)分享會”的微信講座。
托普仕海外顧問王老師為大家在線剖析新聞傳媒專業(yè)并解疑答惑。
講座實錄第二彈摘錄如下：
國外新聞傳媒專業(yè)課程設(shè)置：
本科：新聞學(xué)院下面有廣告、公關(guān)、溝通交流課程這三個部分;
研究生：在TOP100學(xué)校排名里面大概有30所左右是有新聞學(xué)院設(shè)置的，在我呆的波士頓整個學(xué)院的名稱叫做communication，下面有記者、公關(guān)、廣告、new media，new media是新進來的，因為現(xiàn)在社交媒體(社會新聞 )的橫行趨勢越來越高，所以現(xiàn)在學(xué)院專門設(shè)置了new media的地方，讓我們來研究下社交媒體對我們社會的貢獻有哪些促使作用。
有很多同學(xué)去留學(xué)之前都會特別好奇說如果選擇了新聞傳媒這個行業(yè)，應(yīng)該選擇以下哪些分支呢?
首先如果是本科入學(xué)，在入學(xué)時是沒辦法選擇專業(yè)的，因為你需要前兩年的過渡時間，把所有的general課程，包括歷史、地理、文學(xué)等統(tǒng)統(tǒng)修完，之后才能了解更加喜歡哪個方面的課程，在本科的時候，不管選擇哪個分支，可能你專攻的項目有一丁點不同，然而剩下的大部分課程都是相同的，如果本科選擇的是記者這個專業(yè)，那么你可能比別人做的更多的事情就是copyrighting。
Copyrighting的意思就是要不停的寫稿發(fā)稿，你可能每天都需要寫一個稿件，針對某一個事件或某一個新聞來撰寫新聞的稿件，那對于新聞的稿件，尤其是對于我們這種外國人來說就是，非常難的，因為需要很多非常細致的英文單詞而不是你平時考試用的那些英文單詞，有很多是新聞好像特有的，包括說新聞行業(yè)寫作的語法跟其它的語法也是不一樣的，有一個專門寫作格式的叫做 APA style或MLA style，那就要看你的老師需要哪個了，一般來說都會要APA這個東西，跟你平時寫作會有很多區(qū)別，所以你如果要上這個課需要要經(jīng)過一小段時間去適應(yīng)。
除了新聞行業(yè)對于寫作功底要求非常高以外，作為記者，speaking能力也要強，選擇的一些課程會讓你班級做presentation，presentation要做到的程度是：給你一個問題或一個case ，準(zhǔn)備五分鐘之后直接上臺，告訴大家你的關(guān)鍵詞是什么，然后你要怎么講，怎么去問，如果你是一個記者，站在記者角度要怎么去采訪事件的當(dāng)事人，這個問題可不可以延伸等，在我們現(xiàn)在聽起來可能比較有意思，但是實際操作起來會覺得非常難。
那除了說和寫以外，還要做到更多的是把這個行業(yè)所有會涉及到東西全部學(xué)一遍，做這些的理由是因為你一個人應(yīng)該代替了整個傳媒的一個team，相當(dāng)于你一個人需要能夠播出新聞、編輯新聞、整理新聞并且最后能發(fā)出新聞，那你除了讀和說以外，需要學(xué)會用設(shè)計雜志封面和設(shè)計技術(shù)這種宣傳冊之類的軟件，那么你就需要去學(xué)該如何去制作這個雜志或者如何去制作這個報紙的封面，這些東西都是以后在公司里面可能會用到的，助你升值或加薪的技巧。
Final cut Pro的作用是剪視頻。比如說，現(xiàn)場采訪某一個明星，回來之后，這個稿件催著你要，對于Final cut Pro可以直接剪出來你需要的那個部分，然后附上字幕就可以，你就不需要說再去求視頻組的同事幫忙，也不需要等很久，而且對于新聞來說，事實是非常重要的，如果你在這一秒新聞出來了，那么你應(yīng)該在幾個小時之內(nèi)就能把他發(fā)出去，不然就是沒有任何意義的新聞。
所以這就是一開始為什么說本科入學(xué)時，是沒有辦法選擇以下這些分支類，因為沒有接觸之前是不明白他們都有什么特色的，你只有把這些特別general的課全部都學(xué)過之后，這中間才會穿插著你專業(yè)課可能會需要的東西，剛才我們講的是general專業(yè)，對廣告的人來說，他們更多的就是在做整個軟件的精通，要明白怎么去設(shè)置廣告詞，字體、顏色啊都是很重要的，經(jīng)常干的事情就是給你個case ，然后做廣告推廣，有這么一個流程，但是他們有一點好處是他們copyrighting 不需要非常的精準(zhǔn)。
對廣告人來說，需要有美感，審美也要非常好，才能做出讓大家看起來都開心的廣告，不需要copyrighting非常好，因為他不用寫出大長篇的文章，但是需要能用最簡短的話，來描述想傳達的信息，因為廣告語我們根本就記不住非常長的內(nèi)容，肯定要幾個詞一言概之，然后讓我們覺得印象深刻，這個廣告就是成功了，所以對于廣告來說，可能大部分時間都在練習(xí)如何濃縮出一段話，變成幾個詞，這是作為廣告人最難，然后也是每天都在練的事情。
再然后就是公關(guān)行業(yè)，因為我自己身處公關(guān)行業(yè)，所以我可能對他的了解要比其他的更多一點，公關(guān)對于美國人來說是一個非常系統(tǒng)化的職業(yè)，需要非常專業(yè)，像我們知道的，在國內(nèi)現(xiàn)在這幾年也在上漲，國際4A級的公關(guān)公司有：奧美、愛德曼、博雅公關(guān)、萬博宣偉等，他們都是美國的，相當(dāng)于是在美國站定了腳跟之后，國內(nèi)這幾年才把它變的越來越有名氣，以前應(yīng)該是沒有人知道公關(guān)公司的作用的，那么公關(guān)公司在日常時候都干些什么呢?
首先說公關(guān)方面內(nèi)容，需要寫新聞稿，然而新聞稿跟記者要寫的不一樣，記者是有一個正面的方式來敘述這件事，而對于公關(guān)人來說，任務(wù)是要在最后寫上公司要求什么，公關(guān)代表的不是像記者那種，代表的是廣大人民群眾，而是給人民群眾一個交代，所以說簡單一點，公關(guān)是讓一個本來看起來很無聊的事情，通過稿件，讓大家覺得有趣。
把默默無聞的客戶包裝到人盡皆知，這就是公關(guān)公司的作用。在本科階段，最經(jīng)常做的事情就是幾個人一組給你個case，比如：兒童機構(gòu)想提高自己明年在整個俄勒岡地區(qū)參加者的支持率，或者上座率，那你們小組整個學(xué)期的任務(wù)就是設(shè)計一套完整的方案。
然后就是我們通過什么手段，用什么樣的方式，我們用社會媒體發(fā)宣傳頁，還是馬路上發(fā)呢，還是說先做一個問卷調(diào)查，研究一下這個市場，為什么他們不想去參加這個活動，為什么他們不去注冊，了解清楚之后才能對癥下藥，這些都是你在這個準(zhǔn)備過程中要做的事情，做完這些后就是你的時間表，時間表要寫出從今天開始一直到這學(xué)期結(jié)束，每周要達成的目的是什么 比如說周一我們的計劃要做出來，然后周一的時候要跟客戶確認(rèn)，之后我們才可以去實行。
如果在方案里面說到你要做一視頻推廣，那么你的視頻就要通過客戶確認(rèn)之后給客戶一個叫shooting plan的東西，，這個shooting plan就是整個視頻要傳達的內(nèi)容，中心思想是什么，會不會有任何預(yù)算，你要給客戶寫清楚，客戶確認(rèn)了才可以去做視頻，做完視頻回來之后你要自己去剪(因為大家都是學(xué)公關(guān)的，沒有人會為你剪這個視頻，這就是我剛才跟大家說為什么你要學(xué)習(xí)final cut Pro這個軟件的原因)，所以每一個人都要有自己專長，回來以后大家一起來剪這個視頻。
時間計劃之后，最后就是這個evaluation，evaluation講整個PL plan從一開始到學(xué)期結(jié)束，運行過程如何，是不是達到客戶想要的目的，如果沒有，我們的問題在哪里，evaluation就是一個自我檢討的過程，讓客戶知道你做了什么，有沒有達到預(yù)期，有哪個部分需要接著去努力。
現(xiàn)在，越來越多的公司發(fā)現(xiàn)自己需要公關(guān)公司這么一個存在，來幫助他們更大更廣的去獵聘到他們想要的客戶群體，但這對于公司本身部門來說是做不到的，比如像京東淘寶這樣的大公司，不需要找公關(guān)公司，因為它們本來就屬于一個集團，集團里面本身就有公關(guān)部門的，而剩下的一些公司，一些品牌類，它們可能自己有公關(guān)，但是人數(shù)沒那么多，沒有辦法負(fù)責(zé)那么多繁瑣和復(fù)雜的事。
對于我現(xiàn)在的工作情況來看，我現(xiàn)在涉及到的是奢侈品的一個商場，這個商場非常大，然而它手里的公關(guān)部只有兩個人。兩個人是沒有辦法去做那么多活動策劃，包括聯(lián)系媒體、新聞等，他們最主要負(fù)責(zé)的是顧客和公司的這么一個直接的聯(lián)絡(luò)，我們的目的就是要在有活動時，在研究這些活動的流程，然后把它們都寫出來，包括當(dāng)中的致辭、活動腳本，這些是公關(guān)公司寫完之后，要讓客戶去確認(rèn)，確認(rèn)沒問題了才能去執(zhí)行。
所以你在記者、廣告、公關(guān)三個之間，按就業(yè)的范圍來看，公關(guān)肯定是最廣的，因為你不僅要學(xué)會copyrighting 你還要學(xué)會廣告的剪輯，相當(dāng)于你會的他們不一定會，所以如果是學(xué)公關(guān)的話你回來以后可能就業(yè)的方向大，不一定要去公關(guān)公司，任何大集團的公關(guān)部門都是可以。
未完待續(xù)。。。。。。
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