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　　美國有良好的市場營銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場營銷學的發(fā)源地。作為一門實踐性、應用性很強的學科，在整個項目的學習過程中，美國市場營銷專業(yè)注重方法的研究和對市場的分析、預測。致力于培養(yǎng)一批具有先進地思維方式的學生。善于運用橫縱聯(lián)系，拓展思維的方式來進行有針對性的學習。

　　一、美國市場營銷專業(yè)分支

　　近年來，在大數(shù)據(jù)時代的迅猛發(fā)展中，新媒體信息傳播呈現(xiàn)出了多元化和多樣化的趨勢，市場營銷也隨之發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)的市場營銷演變?yōu)楝F(xiàn)代化的市場營銷，把重點放在客戶價值上。這一變化也反映在美國大學對市場營銷碩士項目的設置上。在美國的項目中，市場營銷專業(yè)中有很多分支。當然，具體情況根據(jù)每個項目的不同，側重點也會隨之變化。接下來，給大家簡要介紹以下幾大類：

　　1、整合營銷(Integrated Marketing)

　　整合營銷是通過溝通，以消費者的需求價值為取向，以營銷傳播管理者為主體，制定并執(zhí)行營銷策略，最終實現(xiàn)低成本策略化，形成促銷高潮的營銷戰(zhàn)略。是一個偏文的方向。代表院校有：西北大學、紐約大學等。課程設置偏重品牌或活動的經(jīng)營策劃，需要申請者有一定人際交往能力、創(chuàng)造力和想象力。

　　2. 市場研究(Marketing Research)

　　主要通過做一些市場調查把握消費者行為，并制定策略規(guī)劃，是一個偏理的方向，適合理科背景的申請者。注重申請者的數(shù)據(jù)分析能力，需要申請者具備扎實的數(shù)理計算機功底。代表院校：喬治亞大學等。

　　3. 市場分析(Marketing Analytics)

　　這個項目主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場研究，需要學習數(shù)據(jù)分析工具(python、R、 SQL等)。要求申請者有較強的對數(shù)字的敏感度和數(shù)學統(tǒng)計的能力。課程設置包括市場研究、商務分析、數(shù)據(jù)挖掘等。代表院校：約翰霍普金斯大學、羅切斯特大學、馬里蘭大學等。

　　4. 理論學術類(MSc in Marketing)

　　作為專門研究新聞理論、新聞業(yè)務的專門型學科，注重理論研究。偏向數(shù)理、市場調研方向，要求申請者有極強的數(shù)理基礎和研究能力。課程設置以solution為導向，通過分析熱點問題以及引用前沿案例，來培養(yǎng)學生看待問題的角度、提升專業(yè)知識和相關實踐技能。代表院校：哥倫比亞大學、維克森林大學等。

　　二、美國市場營銷專業(yè)高校推薦

　　1.哥倫比亞大學(Columbia University)

　　哥倫比亞大學的市場營銷項目是STEM專業(yè)，有著優(yōu)質的教學環(huán)境與資深的教學團隊，開設在商學院下面，共30學分，包括5門核心課程、2門MBA選修課程、2門商學院PhD選修課程或其他學院被允許選修的課程(工程、經(jīng)濟學、統(tǒng)計、計算機和心理學)。同時，還需要完成一篇占1.5學分的論文。

　　該項目分為12個月和18個月，偏向理論研究方向，設置嚴格的phD課程和MBA課程，重視學生的數(shù)理能力和計算機能力。有先修課程要求，要求申請者必須完成一個概率和統(tǒng)計本科水平的課程。希望申請者能夠掌握SQL, a數(shù)據(jù)庫編程語言和統(tǒng)計軟件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。

　　該項目招生人數(shù)極少，申請難度非常大，每年錄取的中國學生僅在個位數(shù)且集中在清華、北大的學生中，錄取學生托福平均成績111，GMAT平均成績 750。

　　核心課程：

　　數(shù)學方法(Mathematical Methods)

　　營銷模式(Marketing Models )

　　多元統(tǒng)計(Multivariate Statistics )

　　營銷研究與分析(Marketing Research and Analytics)

　　戰(zhàn)略消費者洞察(Strategic Consumer Insights)

　　2. 約翰霍普金斯大學(Johns Hopkins University)

　　約翰霍普金斯大學市場營銷碩士項目設置在被譽為“具有重要國際影響力的頂級商學院之一”的凱瑞(Carey )商學院下，為期1年，共計36個學分。學習該項目，學生將學會分析復雜的市場數(shù)據(jù)資料，通過深入分析市場制定出最佳的營銷方案，能夠掌握獨特且靈活的管理方法。課程主要集中于現(xiàn)代營銷的內部運作形式，從消費者行為、大數(shù)據(jù)、心理學等方面探尋營銷策略。

　　該項目不限制申請的專業(yè)背景，但申請如果具備良好的數(shù)學背景會更受青睞。每年招生人數(shù)在100人左右，要求托福成績不低于100，雅思成績不低于7.0，GMAT沒有明確要求，但最好高于650。被錄取的學生平均GPA成績3.2。

　　核心課程：

　　消費者行為(Consumer Behavior)

　　營銷策略(Marketing Strategy)

　　市場調研(Marketing Research)

　　3. 西北大學(Northwestern University)

　　西北大學市場營銷系一直被公認為全美第一，其中整合營銷傳播碩士(IMC)項目設在傳媒學院下，全美排名第一。項目時長5個quarters共15個月，18學分，包括5門必修課、10門選修課及IMC特有的實踐課程(Immersion Quarter)。主要側重于整合營銷資源的研究，設有品牌戰(zhàn)略、數(shù)字與互動營銷、內容營銷、營銷分析、戰(zhàn)略傳播、媒體戰(zhàn)略六大方向。

　　該項目接受GMAT和GRE，并且沒有最低分要求，TOEFL雖然也沒有最低分要求，但根據(jù)以往被錄取的學生成績來看，托福成績至少需要到100，最好高于105。想要申請該項目，建議GPA不低于3.5，GMAT成績至少730，GRE大于325。

　　核心課程：

　　消費者洞察(Consumer Insight)

　　市場營銷管理(Consumer Insight)

　　財務會計(Consumer Insight)

　　統(tǒng)計與市場研究(Consumer Insight)

　　整合營銷傳播的戰(zhàn)略過程(Consumer Insight)

　　選修課程(僅列舉部分)：

　　分配與優(yōu)化模型(Allocation and Optimization Models)

　　分析技術(Analytic Techniques)

　　品牌傳播決策(Brand Communication Decisions)

　　品牌資產(chǎn)(Brand Equity)

　　用創(chuàng)意打造品牌(Building Brands with Creative Ideas)

　　傳播和內容營銷(Communications and Content Marketing)

　　消費者對數(shù)字體驗的洞察力(Consumer Insight for Digital Experiences)

　　內容分析(Content Analytics)

　　創(chuàng)造有感染力的內容(Creating Contagious Content)

　　4. 紐約大學(New York University)

　　紐約大學的整合市場營銷項目設置在School of Professional Studies職業(yè)研究學院下，晚上上課。有品牌管理、數(shù)字營銷、營銷分析三大分支，課程設置注重實踐，致力于培養(yǎng)實戰(zhàn)型人才，在金融、活動管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)據(jù)庫管理和建模、數(shù)字營銷和領導力方面尤為重視?？偣残枰?4門課程，每門課3學分，總共42學分。其中必修課程為9門核心課程和1門頂點課程。

　　該項目申請難度大，想要申請該項目，建議GRE不低于 310，GAMT高于550，GPA大于3.0，托福不低于100，雅思不低于7.0，同時需要進行NACES成績認證，并且可能會有面試。

　　核心課程：

　　整合營銷(Integrated Marketing)

　　活動一：戰(zhàn)略與執(zhí)行(Campaign I: Strategy & Execution)

　　競爭戰(zhàn)略(Competitive Strategy)

　　活動二：規(guī)劃與管理(Campaign II: Planning & Management)

　　數(shù)據(jù)庫管理與建模(Database Mgmt & Modeling)

　　營銷決策財務(Finance for Marketing Decisions)

　　數(shù)字營銷(Digital Marketing)

　　統(tǒng)計測量、分析與研究(Statistical Measurements, Analysis & Research)

　　c-suite視角：領導力與int mktg(The C-Suite Perspective: Leadership & Int Mktg)

　　5. 辛辛那提大學(University of Cincinnati)

　　辛辛那提是消費與市場營銷世界的中心。辛辛那提大學的市場營銷項目致力于為學生提供創(chuàng)新和專業(yè)的學術課程，課程涵蓋了具有廣度和深度的市場營銷專業(yè)知識。學制9個月，想要申請該項目，GMAT成績至少要達到600，寫作4.5;GRE成績大于320，單項成績高于150，寫作4.5。

　　要求申請者具備一定的商科專業(yè)背景或課程基礎：

　　市場營銷與組織管理(Markets and Organizations)

　　商業(yè)統(tǒng)計與數(shù)量理論(Business Statistics and Quantitative Methods)

　　金融會計(Financial Accounting)

　　經(jīng)濟學(Economics)

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