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　　一、美國市場營銷專業(yè)學什么——基礎市場營銷課

　　這門課會通過很多Case Studies案例分享與理論知識結(jié)合，討論的問題會包括如何選擇產(chǎn)品的目標市場，從經(jīng)濟學與心理學角度研究產(chǎn)品的價值，如何與競品區(qū)分，如何建立強有力的品牌形象，如何運用廣告，價格，服務等吸引消費者。

　　二、美國市場營銷專業(yè)學什么——消費者行為

　　這是一門結(jié)合心理學，社會學等跨學科的課程。從基礎的心理學內(nèi)容，包括影響消費者行為的因素，消費者的注意與直覺，消費者的學習與記憶，到更加偏向商科的內(nèi)容，比如消費者的需要與購買動機，購買策略與購買行為，根據(jù)這些不同的購買行為，應該用哪些營銷策略，媒體的反應，產(chǎn)品對于消費者本身的影響與環(huán)境的影響等等，都是這節(jié)課要學習的內(nèi)容。

　　品牌管理品牌對于公司來說是最重要的資產(chǎn)之一。這門課將帶領同學們研究公司的品牌是如何打造的，以及品牌是如何為公司帶來長期利潤的。通過多年來這方面的case與學術文章，學生們會學習到如何建立品牌，如何定位品牌，如何宣傳，擴展一個品牌。這門課會非常實用，因為工作中做到品牌經(jīng)理位置上時，會用到很多這門課所學的內(nèi)容。

　　數(shù)字營銷數(shù)字營銷在現(xiàn)在這個年代越發(fā)重要，傳統(tǒng)媒體的衰落與新媒體的興起是如今傳媒行業(yè)的一個重大趨勢。這門課將會結(jié)合IT知識，數(shù)據(jù)分析，研究新媒體的marketing方法。如何運用Google Analytics，什么是Programmatic Advertising程序化廣告等內(nèi)容都會是這門課探討的。

　　三、美國市場營銷專業(yè)學什么——營銷策略

　　這門課會通過case以及simulation exercise等研究商業(yè)策略與營銷策略。比起理論知識，這門課更會讓同學們注重新聞中最新商務動態(tài)，研究各大公司最新營銷策略，從實踐中學習。著名的4P理論(也就是Product產(chǎn)品, Place地點, Price價格, Promotion宣傳)的戰(zhàn)略講解也是這門課所學習的內(nèi)容。其中的定價策略還包括很多專業(yè)計算，比如增值收益Incremental Contribution Analysis, 顧客經(jīng)濟價值EVC Analysis, 價格歧視Price Discrimination, 如何給創(chuàng)新型產(chǎn)品定價，定價中的心理學問題，動態(tài)定價等。

　　四、美國市場營銷專業(yè)學什么——全球營銷

　　這門課講述的是公司在全球化的過程中為適應不同國家的市場及國情所做的營銷戰(zhàn)略的調(diào)整，會涉及到很多的case studies。由此可見市場營銷學也是在跟著經(jīng)濟、科技等領域的變化而不斷進步的學科。

　　這類課程對于海外學生尤其重要，因為你們的語言、文化優(yōu)勢很可能讓你們未來進入跨國大企業(yè)，參與全球性的市場營銷戰(zhàn)略決策。

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