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　　一、專業(yè)開始情況

　　首先，我們來談?wù)勈袌鰻I銷這個概念。其實(shí)很多人對市場營銷都有些許誤解，相信很多人聽到這個詞就會覺得市場營銷就是做銷售。第二個聽得最多的說法是市場營銷就是做廣告，公關(guān)，宣傳之類的工作。

　　是的，銷售、廣告、公關(guān)、宣傳都叫市場營銷，但這都只是Marketing的一部分。Marketing的范圍很廣，它涵蓋了4P：Product，Promotion，Place and Pricing。剛剛提及的那些只是屬于promotion這部分。

　　那么它的實(shí)際定義應(yīng)該是：Marketing是研究如何應(yīng)用各種資源，分析客戶的需求，完善公司的產(chǎn)品和服務(wù)，最終把產(chǎn)品賣出去，實(shí)現(xiàn)公司商業(yè)戰(zhàn)略的專業(yè)。隨著數(shù)字化發(fā)展，近年來市場營銷的趨勢已經(jīng)從宏觀、應(yīng)用，發(fā)展為精準(zhǔn)、分析，體現(xiàn)在服務(wù)上是產(chǎn)品針對性、渠道多元性、推廣手段多樣化。

　　市場營銷專業(yè)(MSMKT/IMC)主要分支為是整合營銷傳播(IMC)、市場銷售管理/市場戰(zhàn)略、市場調(diào)查/數(shù)據(jù)分析處理這三大類。美國市場營銷碩士一般是職業(yè)性而非學(xué)術(shù)性的學(xué)位，實(shí)用性非常強(qiáng)，一般開設(shè)在商學(xué)院下，也有少數(shù)開放在繼續(xù)教育學(xué)院、傳媒學(xué)院、管理學(xué)院、新聞學(xué)院等。

　　實(shí)際上每所學(xué)校由于側(cè)重的領(lǐng)域不同，對學(xué)生的偏好也不一樣，如偏重市場分析的會有一些數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)和微積分的先修課要求，整合營銷會比較看重工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)習(xí)經(jīng)歷。了解更多美國大學(xué)專業(yè)，添加顧問老師VX：Tops6868

　　學(xué)制一般來說項(xiàng)目學(xué)分在30-40學(xué)分之間，項(xiàng)目學(xué)習(xí)時間一般在1-1.5年，通常是2-3個學(xué)期。

　　二、專業(yè)分支

　　1.整合營銷傳播

　　主要結(jié)合廣告、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段去達(dá)到市場效果和銷售效果。這個分支學(xué)習(xí)的內(nèi)容較為廣泛，與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系等學(xué)科有較多交叉。

　　背景偏好

　　對專業(yè)背景沒有要求，對工作經(jīng)驗(yàn)的要求也有所降低，不過良好的溝通能力和表達(dá)能力是很必要的。

　　2.市場營銷管理/市場戰(zhàn)略

　　這個分支為傳統(tǒng)營銷專業(yè)。主要從宏觀戰(zhàn)略的角度出發(fā)，學(xué)習(xí)如何利用市場營銷的功能配合公司的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，從而制定產(chǎn)品推廣或銷售計(jì)劃并實(shí)行管理與調(diào)整。

　　背景偏好

　　該方向的學(xué)校對專業(yè)背景沒有要求，但從錄取的數(shù)據(jù)來看，最好是學(xué)過市場營銷管理和有相關(guān)的商科背景的學(xué)生。

　　3.市場調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理

　　市場調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理較為強(qiáng)調(diào)數(shù)理分析能力的應(yīng)用，主要是通過一系列的市場數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及制定企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略提供必需的信息。

　　背景偏好

　　大部分有先修課要求的學(xué)校，都是涉及到這方面的，如 Statistics in Research、統(tǒng)計(jì)學(xué)和微積分，有學(xué)校還需要一定的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)，故可以看出學(xué)校對數(shù)學(xué)及數(shù)據(jù)處理能力是比較看重的，能有一些商科的背景就更有優(yōu)勢。

　　三、與MBA對比

　　MSM與MBA(Marketing分支)是有個別的課程重合的地方，如Marketing Research、Marketing，但 MSM 對市場營銷的研究更廣泛更深入，關(guān)注的是市場的分析、策略和對外關(guān)系。

　　而 MBA關(guān)注得更多的是綜合管理方面的內(nèi)容，學(xué)習(xí)的營銷知識較為基礎(chǔ)，課程重點(diǎn)放在整體的商科知識的學(xué)習(xí)上。

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