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　　一、美國大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)簡(jiǎn)介

　　國外大部分 advertising 都開設(shè)在communication學(xué)院下，專業(yè)的課程有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　a.掌握communication的理論知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生初步的研究技巧。

　　b.學(xué)生選擇針對(duì)性強(qiáng)的選修課豐富多方面的知識(shí)，例如：管理學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、行為心理學(xué)等，從多角度培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。

　　c.課程實(shí)用性強(qiáng)， 美國大學(xué)許多advertising專業(yè)課都以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能為目的而設(shè)置，注重學(xué)生 實(shí)踐技能的培養(yǎng)。

　　廣告學(xué)專業(yè)碩士的培養(yǎng)方式主要有兩種：thesis track 和 non-thesis track。Thesis track 是論文型，比較少有，non-thesis track是授課型，更為普遍。

　　二、美國大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置

　　廣告學(xué)專業(yè)在課程設(shè)置上，以傳播學(xué)理論和大眾傳播研究等做基礎(chǔ)課程，還有部分廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、決策學(xué)等課程以及各類研討會(huì)，比較常見的課程如下：

　　Foundation Advertising(廣告學(xué)基礎(chǔ))

　　Research Methods in Advertising and Communication(廣告與傳播的研究方法)

　　Advertising Consumer Behavior(消費(fèi)者行為學(xué)-廣告)

　　Advertising Plan and Decision Making(廣告策劃與決策)

　　Special Topics in Advertising(廣告學(xué)專題)

　　Marketing Communications Strategy(市場(chǎng)傳播策略)

　　總體而言，學(xué)校會(huì)提供部分課程教學(xué)生研究方法， 如 Research Methods in Advertising and Communication 就是用來引導(dǎo)學(xué)生正確研究相關(guān)領(lǐng)域，并提供各類實(shí)用性較強(qiáng)的課程，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和運(yùn)用市場(chǎng)。

　　就不同的學(xué)校來說，每個(gè)學(xué)校的側(cè)重點(diǎn)不同，有的側(cè)重研究，有的側(cè)重應(yīng)用，所以不同學(xué)校各類課程的比例也不同。

　　三、美國大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)研究領(lǐng)域

　　當(dāng)前國際廣告的聚焦領(lǐng)域與研究范疇主要集中在：

　　a.綠色廣告的設(shè)計(jì)、主張、廣告效果和誤導(dǎo)性綠色廣告;

　　b.游戲廣告：廣告植入與玩家體驗(yàn);

　　c.社交媒體與新形式廣告的廣告效果;

　　d.廣告中的性別刻板印象研究;

　　e.代言廣告：特質(zhì)轉(zhuǎn)移與影響研究

　　四、美國大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)方向

　　各類傳播機(jī)構(gòu)，包括：報(bào)刊、雜志社、電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)站。

　　專業(yè)的廣告行業(yè)，包括：廣告公司、策劃公司、公關(guān)公司、各大企業(yè)的廣告部、營銷部或是公關(guān)部以及政府的某些宣傳部門。

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