美國西北大學(xué)整合營銷碩士（IMC）開設(shè)在Medill新聞學(xué)院下，。IMC之所以在新聞學(xué)院率先開辦，是因為在現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略或維護(hù)PR關(guān)系過程中，媒體所發(fā)揮的作用不可忽視。下面托普仕zane老師給大家詳細(xì)分享一下美國西北大學(xué)整合營銷碩士的相關(guān)內(nèi)容。
一、基礎(chǔ)信息
項目人數(shù)：125人
學(xué)生平均年齡：24歲
學(xué)生來自全美23個州和13個國家
畢業(yè)9個月內(nèi)就業(yè)率：96.3%
學(xué)生本科專業(yè)包括：廣告學(xué)，工商管理，傳播學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，新聞學(xué)，營銷學(xué)，心理學(xué)，公共關(guān)系和組織傳播等。
二、研究領(lǐng)域
該項目為期15個月，分為5個quarter，每個quarter為期3個月，在以下三個核心領(lǐng)域培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)知識和戰(zhàn)略思維的廣度和深度：
1.Customer understanding and analysis of consumer data
對客戶的理解和對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的分析
2.Messages and content, including:
Brand strategy
Strategic communications
信息和內(nèi)容，包括：品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略傳播
3.Media channels and platforms for communications
傳播的媒體渠道和平臺
三、核心課程
Consumer Insight
消費(fèi)者洞察力
Financial Accounting
財務(wù)會計
IMC Strategic Process IMC
整合營銷傳播戰(zhàn)略流程
Marketing Research
營銷研究
Marketing Strategy
市場營銷戰(zhàn)略
該項目畢業(yè)要求是必須修滿18個學(xué)分，包括5個必修的核心課程和10個選修課程(15學(xué)分)，另外還有安排在第四個quarter的團(tuán)隊項目(3學(xué)分)。
四、專業(yè)方向
在核心課程的基礎(chǔ)上，西北大學(xué)大致分了4個細(xì)分專業(yè)方向，學(xué)生可以專注一個方向深入學(xué)習(xí)：
1.Consumer Insight and Analytics消費(fèi)者洞察與分析
主要培養(yǎng)定性和定量分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的技能
2.Brand Strategy品牌戰(zhàn)略
主要學(xué)習(xí)塑造品牌價值和引導(dǎo)業(yè)務(wù)決策
3.Strategic Communications戰(zhàn)略性傳播
主要學(xué)習(xí)跨平臺和受眾傳遞信息，同時整合公共關(guān)系和企業(yè)社會責(zé)任
4.Media媒體
主要學(xué)習(xí)如何在正確的時間和地點通過傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體吸引消費(fèi)者
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