掌管整合市場營銷的神——美國西北大學(xué)IMC碩士項目穩(wěn)坐傳媒市場方向頂流寶座很久了。只要提到整合市場營銷，你必然想到美國西北大學(xué)，這是因為 IMC這個項目概念就由西北大學(xué)首創(chuàng)，并發(fā)展成了全美第一的整合營銷項目。以下內(nèi)容就來帶大家詳細(xì)了解一下美國西北大學(xué)IMC碩士項目亮點有哪些？
一、項目專注于市場營銷，但提供不同分支
美國西北大學(xué)IMC碩士項目學(xué)位于 1991 年創(chuàng)立，其重點是數(shù)據(jù)和創(chuàng)造力，以及消費者，學(xué)習(xí)的一切都將以消費者理解為中心。學(xué)生將深入學(xué)習(xí)營銷傳播，而不是獲得各種主題的廣泛知識。所有課程都將側(cè)重于營銷。例如，學(xué)習(xí)財務(wù)會計，重點是了解營銷如何影響企業(yè)的財務(wù)業(yè)績。
整合營銷傳播(IMC)課程培養(yǎng)在整合營銷傳播的以下幾個不同分支的專業(yè)知識和戰(zhàn)略思維的廣度和深度：
消費者洞察與分析;品牌戰(zhàn)略;戰(zhàn)略溝通;媒體
每個分支都從第二季度(冬季)開始，開設(shè)必修基礎(chǔ)課程。每個分支中的基礎(chǔ)課程將成為該分支中許多其他課程的基礎(chǔ)。由于 IMC 是一個以數(shù)字為導(dǎo)向的課程，因此數(shù)字營銷將會貫穿于整個課程和每一個分支。
二、保證有實習(xí)機會
美國西北大學(xué)IMC碩士項目安排了專門的 Immersion Quarter，學(xué)生將到合作企業(yè)進行為期 10 周的實習(xí)，解決實際的市場營銷挑戰(zhàn)。這種實習(xí)機會不僅讓學(xué)生獲得寶貴的工作經(jīng)驗，還能與企業(yè)建立緊密的聯(lián)系。
整體來說，西北的課程是比較硬核的，一個學(xué)年有四個學(xué)期，每個學(xué)期只有十周，等于逼迫你在非常短的時間里快速學(xué)習(xí)，再加上課業(yè)強度和難度都很高，轉(zhuǎn)專業(yè)同學(xué)學(xué)起來也會更吃力。
同時，美國西北大學(xué)的課程設(shè)置整體又很偏實踐，非常就業(yè)導(dǎo)向。寫論文的作業(yè)是少數(shù)，大部分都是一些小項目，甚至有專門一個學(xué)期用來讓學(xué)生做實習(xí)。
三、最后一學(xué)期交換去巴黎或者舊金山
美國西北大學(xué)IMC碩士項目最后一個學(xué)期也可以選擇其他地區(qū)進行交換學(xué)習(xí)。同學(xué)有機會在西北大學(xué)舊金山校區(qū)度過一個 Quarter，在課堂內(nèi)外學(xué)習(xí)營銷創(chuàng)新。這個機會讓學(xué)生了解灣區(qū)的用戶體驗設(shè)計、產(chǎn)品營銷和整合營銷傳播。
除此之外，在這個交換項目中，還可以直接就讀巴黎政治學(xué)院的傳播學(xué)碩士學(xué)位課程。
在巴黎政治學(xué)院就讀期間，可以在傳播學(xué)院選修最多四門研究生課程，同時在沉浸式全球環(huán)境中度過 15 周，了解不同的人、品牌和文化。
課程由巴黎政治學(xué)院的教師授課，您可以與當(dāng)?shù)貙W(xué)生和其他國際學(xué)生一起上課。IMC 學(xué)生通常會在巴黎政治學(xué)院選修專注于奢侈品牌的課程。
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