美國(guó)西北大學(xué)（Northwestern University）的 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播碩士（Integrated Marketing Communications, IMC） 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的頂尖項(xiàng)目之一，由 Medill傳媒學(xué)院 開(kāi)設(shè)，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)源地”。下面托普仕老師給大家介紹一下該碩士的項(xiàng)目特色。
一、項(xiàng)目特色
跨學(xué)科融合：結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)策略、消費(fèi)者行為學(xué)、數(shù)據(jù)分析、品牌管理、媒體傳播和技術(shù)應(yīng)用，注重理論與實(shí)踐結(jié)合。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：強(qiáng)調(diào)量化分析能力，課程涵蓋市場(chǎng)調(diào)研、ROI分析、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析工具(如Google Analytics、SQL等)。
實(shí)踐導(dǎo)向：學(xué)生需完成 Capstone Project(與企業(yè)合作解決真實(shí)商業(yè)問(wèn)題)和暑期實(shí)習(xí)，部分學(xué)生還可選擇 Global Experience(國(guó)際實(shí)踐項(xiàng)目)。
校友資源：西北大學(xué)校友網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大，畢業(yè)生多進(jìn)入全球頂尖企業(yè)(如谷歌、亞馬遜、麥肯錫等)。
二、專(zhuān)業(yè)方向
在核心課程的基礎(chǔ)上，西北大學(xué)大致分了4個(gè)細(xì)分專(zhuān)業(yè)方向，學(xué)生可以專(zhuān)注一個(gè)方向深入學(xué)習(xí)：
1.Consumer Insight and Analytics消費(fèi)者洞察與分析
主要培養(yǎng)定性和定量分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的技能
2.Brand Strategy品牌戰(zhàn)略
主要學(xué)習(xí)塑造品牌價(jià)值和引導(dǎo)業(yè)務(wù)決策
3.Strategic Communications戰(zhàn)略性傳播
主要學(xué)習(xí)跨平臺(tái)和受眾傳遞信息，同時(shí)整合公共關(guān)系和企業(yè)社會(huì)責(zé)任
4.Media媒體
主要學(xué)習(xí)如何在正確的時(shí)間和地點(diǎn)通過(guò)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體吸引消費(fèi)者
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