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　　市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)被譽(yù)為商品經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，而隨著進(jìn)入信息時(shí)代觸達(dá)用戶的媒體愈加增多，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的需求也越來(lái)越大。

　　作為充滿魅力與挑戰(zhàn)的專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing)在美國(guó)碩士留學(xué)中是申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的項(xiàng)目之一。

　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)綜合的經(jīng)營(yíng)管理方法，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷需要以滿足顧客需要為中心來(lái)組織企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并達(dá)到企業(yè)獲利和發(fā)展的目標(biāo)。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)分支

　　市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)在美國(guó)有很多分支，根據(jù)每個(gè)學(xué)校項(xiàng)目的不同，學(xué)習(xí)側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。比如整合營(yíng)銷傳播、媒體管理(廣告、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷)，偏理科的市場(chǎng)分析、商業(yè)分析、市場(chǎng)研究，另外也有一些項(xiàng)目是側(cè)重于理論研究的分支，課程會(huì)更側(cè)重論文產(chǎn)出。

　　三、下面是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)三個(gè)主要研究方向：

　　1、整合營(yíng)銷類 Integrated Marketing

　　以營(yíng)銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　2、商科類 Marketing

　　從整體的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣、傳播和銷售產(chǎn)品，是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科。

　　3、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 Marketing Analytics

       設(shè)在商學(xué)院之下，此類項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請(qǐng)者。

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