市場營銷作為美國一個老牌的專業(yè)，一直受中國留學(xué)生的熱愛，美國市場營銷協(xié)會(America Marketing Association)給市場營銷的定義是：為顧客創(chuàng)造、傳播、傳遞價值，管理顧客關(guān)系的一系列過程。下面托普仕zane老師給大家介紹一下美國留學(xué)市場營銷專業(yè)的詳細(xì)內(nèi)容。
這里根據(jù)美國高校目前開設(shè)的市場營銷專業(yè)情況，把美國主流的市場營銷學(xué)科分為2類。
第一類：Marketing Research / Marketing Analytics(MR/MA)
偏向數(shù)據(jù)調(diào)查和分析，涉及比較多的數(shù)據(jù)處理，主要就業(yè)方向是為企業(yè)的戰(zhàn)略和發(fā)展提供信息支撐。
我們知道美國商業(yè)高度發(fā)達(dá)，偏向“營”和“銷”相結(jié)合的美國市場對分析型市場工作需求十分大。
這類市場工作人員畢業(yè)后工作方向主要是從事收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析，基于數(shù)據(jù)對市場活動、市場情況進(jìn)行分析、評估和預(yù)測，如：利用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)一項產(chǎn)品添加了新功能后，用戶對該產(chǎn)品的接受程度、使用后的反饋，為企業(yè)的后續(xù)的決策提供支持。
開設(shè)該分析類市營項目的學(xué)校在課程上大都設(shè)置了統(tǒng)計學(xué)、市場研究、商務(wù)分析、數(shù)據(jù)可視化等，要求學(xué)生能夠運用如Excel、SAS、SQL等專業(yè)數(shù)據(jù)處理軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、分析與可視化。
招生時數(shù)字統(tǒng)計能力強(qiáng)的同學(xué)更容易受到青睞，大部分院校都會要求申請者要良好掌握統(tǒng)計學(xué)，微積分，最好還要有一定的計算機(jī)數(shù)據(jù)處理、建模和編程能力。對數(shù)學(xué)不敏感的同學(xué)不適合選擇此類市場營銷專業(yè)。
課程開設(shè)學(xué)校：羅切斯特大學(xué)、馬里蘭大學(xué)等
第二類：Branding / Public Relations
偏重于“文科”方向，學(xué)科內(nèi)容涉及較少的數(shù)據(jù)分析。這類代表有整合營銷、市場管理、市場戰(zhàn)略。隨著社會商業(yè)化進(jìn)程的加深，市場對從業(yè)者的綜合素質(zhì)要求也不斷的提高，不僅要掌握消費者心理，更要具備與時俱進(jìn)的商業(yè)綜合能力，如：會計、金融、管理、傳播等方面的知識，以便能夠?qū)Χ嘧兊纳虡I(yè)情況做出準(zhǔn)確的處理，從而使產(chǎn)品的營銷、設(shè)計、定價等方面更符合大眾的需求。
這類偏向商業(yè)和傳播的市場營銷重點是培養(yǎng)學(xué)生的洞察力、溝通能力、領(lǐng)導(dǎo)能力和團(tuán)隊協(xié)作能力，教導(dǎo)學(xué)生通過學(xué)習(xí)，能夠因地制宜的利用專業(yè)知識進(jìn)行品牌營銷活動策劃和執(zhí)行，為企業(yè)制定出符合企業(yè)發(fā)展方向的品牌戰(zhàn)略。
舉個例子：一場品牌推廣活動，就涉及到會計、產(chǎn)品、消費者心理學(xué)等各個方面的知識，策劃時既要考慮到廣告的設(shè)計，投放的渠道，投放的內(nèi)容，請誰做代言等傳播方向的問題，也要考慮到人員管理，活動預(yù)算，如何通過大力整合各方面的資源以達(dá)到最優(yōu)的品牌推廣效果。所以，如果未來你想要從事活動經(jīng)營、品牌推廣、營銷策劃方面的工作，選擇到美國學(xué)習(xí)市場營銷這個專業(yè)是個好選擇，畢竟長久以來美國在這方面一直占據(jù)世界領(lǐng)先地位。
課程開設(shè)學(xué)校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)等。
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