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　　一、市場營銷碩士基本介紹

　　美國市場營銷碩士是研究如何應(yīng)用各種資源，分析客戶的需求，完善公司的產(chǎn)品和服務(wù)，最終把產(chǎn)品賣出去，實(shí)現(xiàn)公司商業(yè)戰(zhàn)略的專業(yè)。隨著數(shù)字化發(fā)展，近年來市場營銷的趨勢已經(jīng)從宏觀、應(yīng)用，發(fā)展為精準(zhǔn)、分析，體現(xiàn)在服務(wù)上是產(chǎn)品針對性、渠道多元性、推廣手段多樣化。

　　二、市場營銷碩士分支

　　1.整合營銷

　　主要結(jié)合廣告、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段去達(dá)到市場效果和銷售效果。這個分支學(xué)習(xí)的內(nèi)容較為廣泛，與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系等學(xué)科有較多交叉。

　　(1)背景偏好

　　對專業(yè)背景沒有要求，對工作經(jīng)驗(yàn)的要求也有所降低，不過良好的溝通能力和表達(dá)能力是很必要的。

　　(2)核心課程

　　消費(fèi)者洞察、財務(wù)會計(jì)、IMC戰(zhàn)略的過程、市場營銷研究、營銷策略、品牌概念、競爭策略、數(shù)字營銷等。

　　2.市場營銷管理/市場戰(zhàn)略

　　這個分支為傳統(tǒng)營銷專業(yè)。主要從宏觀戰(zhàn)略的角度出發(fā)，學(xué)習(xí)如何利用市場營銷的功能配合公司的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，從而制定產(chǎn)品推廣或銷售計(jì)劃并實(shí)行管理與調(diào)整。

　　(1)背景偏好

　　該方向的學(xué)校對專業(yè)背景沒有要求，但從錄取的數(shù)據(jù)來看，最好是學(xué)過市場營銷管理和有相關(guān)的商科背景的學(xué)生。

　　(2)核心課程

　　金融概念、項(xiàng)目管理、定量和定性決策、創(chuàng)新過程:開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)等。

　　3.市場調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理

　　市場調(diào)查&數(shù)據(jù)分析與處理較為強(qiáng)調(diào)數(shù)理分析能力的應(yīng)用，主要是通過一系列的市場數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及制定企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略提供必需的信息。

　　(1)背景偏好

　　大部分有先修課要求的學(xué)校，都是涉及到這方面的，如 Statistics in Research、統(tǒng)計(jì)學(xué)和微積分，有學(xué)校還需要一定的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)，故可以看出學(xué)校對數(shù)學(xué)及數(shù)據(jù)處理能力是比較看重的，能有一些商科的背景就更有優(yōu)勢。

　　三、市場營銷碩士就業(yè)方向

　　1) Sales Representative 銷售代表

　　2) Digital Marketing Specialist/Digital Marketing Manager 數(shù)字營銷專家/數(shù)字營銷經(jīng)理

　　3) Marketing Director/Marketing Manager 市場總監(jiān)/市場經(jīng)理

　　4) Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理

　　5) Search Engine Marketing Specialist 搜索引擎營銷專員

　　6) Marketing Analyst 營銷分析師

　　7) Consumer Analytics/Consumer Insights Analyst 消費(fèi)者分析/ 消費(fèi)者洞察分析師

　　8) Data Analyst/Data Strategy Analyst 數(shù)據(jù)分析師/ 數(shù)據(jù)策略分析師

　　9) Media Analyst 媒體分析師

　　10) Marketing Research Analyst/Research Manager 市場研究分析師/研究經(jīng)理

　　11) Marketing Analyst 市場分析師

　　12) Digital Marketing Manager 數(shù)字營銷經(jīng)理

　　13) Brand Manager/Brand Marketing Manager 品牌經(jīng)理/品牌營銷經(jīng)理

　　14) Market Development Manager 市場發(fā)展經(jīng)理

　　15) Online Marketing Manager 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理

　　16) Ad Operation Coordinator 廣告運(yùn)營協(xié)調(diào)員

　　17) Analyst - Business, Digital Marketing, Market Research, Marketing, Paid Search, Social Media & SEO 分析師 - 商業(yè)、數(shù)字營銷、市場研究、營銷、付費(fèi)搜索、社交媒體和搜索引擎優(yōu)化

　　18) Media Planner 媒體策劃

　　四、市場營銷碩士申請要求

　　1)GPA要求

　　GPA 越高越好，這是衡量申請者學(xué)術(shù)水平的標(biāo)準(zhǔn)。同樣的 GPA，不一定代表相同的表現(xiàn)，波動太大的 GPA 成績會讓招生委員會產(chǎn)生懷疑。

　　所以申請者應(yīng)盡量保持 GPA 分?jǐn)?shù)，不要出現(xiàn)太大波動。最好呈現(xiàn)一種上升的趨勢。

　　2)先修課程要求

　　通常有先修課要求的市場營銷項(xiàng)目都屬于“市場分析”和“市場研究”方向，先修課通常是微積分、經(jīng)濟(jì)學(xué)等等。

　　部分學(xué)校會開設(shè)數(shù)理類課程，讓申請者入學(xué)后補(bǔ)修。也有的先修課是市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)課程，但是市場營銷方面的先修課通常可入學(xué)后補(bǔ)修。

　　數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)：數(shù)學(xué)課程如概率統(tǒng)計(jì)、微積分等通常作為先修課。

　　3)交換項(xiàng)目要求

　　很多中國大學(xué)都有比較豐富的海外交換項(xiàng)目資源，如有條件的話，學(xué)生應(yīng)盡量參加此類活動，增加自己國際經(jīng)歷的同時，有時還可能讓海外老師當(dāng)推薦人。

　　5)學(xué)術(shù)論文要求

　　在各類學(xué)術(shù)報刊上發(fā)表市場營銷相關(guān)論文。

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