美國西北大學(xué)最讓人垂涎欲滴的就是IMC項(xiàng)目，傳媒、市場的小伙伴們都很喜歡它，常被說成傳媒學(xué)生的不二之選。 作為IMC之父，美國西北大學(xué)Medill項(xiàng)目一直是品牌營銷策略當(dāng)之無愧的leader。下面托普仕老師給大家詳細(xì)介紹一下美國西北大學(xué)IMC項(xiàng)目。
一、項(xiàng)目背景
作為IMC之父，Medill一直是品牌營銷策略當(dāng)之無愧的leader。
西北大學(xué)的Medill新聞學(xué)院和 Kellogg 商學(xué)院均排名全美第一，也被稱為美國最富有的“貴族”學(xué)校之一。
并且西北大學(xué)是全美第一個成立整合營銷研究中心的大學(xué)，Integrated Marketing Communications專業(yè)排名全美第一，其營銷專業(yè)的美譽(yù)和知名度在美國大學(xué)中100年內(nèi)無人能及。其中，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的菲利普·科特勒博士任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，是西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)知名教授。
二、項(xiàng)目分支
媒體應(yīng)用傳播，Media Applied Communication
數(shù)字營銷傳播，Digital Marketing Communication
廣告學(xué)，Advertising
公共關(guān)系，Public relations
三、課程設(shè)置
傳播研究中的統(tǒng)計方法
Statistical methods in Communication Research
市場通訊管理
Marketing communication management
市場研究及統(tǒng)計
Market Research and Statistics
整合營銷傳播策略資料庫
IMC Strategy and Tactics Database
傳媒經(jīng)濟(jì)及科技
Media Economics and Technology
西北大學(xué)IMC項(xiàng)目發(fā)展近30年，有著良好的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。除了主校區(qū)之外，學(xué)生有機(jī)會在舊金山，倫敦，智利，亞洲進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究。(如在舊金山學(xué)習(xí)科技與創(chuàng)新，在倫敦進(jìn)行為期4周的課程學(xué)習(xí)，在巴黎頂尖的傳播學(xué)院中學(xué)習(xí)，在亞洲企業(yè)中觀摩整合營銷傳播的具體實(shí)踐，在智利學(xué)習(xí)環(huán)球創(chuàng)新等)。
課程設(shè)置靈活、豐富，可以滿足不同學(xué)生的需求，除了傳統(tǒng)的選課模式外，學(xué)生還可選擇Consumer Insight and Analytics，Messages and Content，Media Sequence中的一個sequence來進(jìn)行學(xué)習(xí)。
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