西北大學Medill School of Journalism是IMC的鼻祖，因此IMC也常年位居全美Marketing類graduate program的第一名。IMC在2020年剛變?yōu)镾TEM-designated。長度為15個月，共計5個quarter。下面托普仕老師給大家介紹一下美國西北大學IMC碩士課程安排。
一、美國西北大學IMC碩士課程設置
課程設置上，西北IMC分為不同的sequence。學生在第一個quarter結(jié)束后可以選擇1個或者多個sequence。
4個sequence分別為brand strategy, strategic communication, media, consumer insights and analytics。
另外第3個quarter為summer immersion quarter。
項目會根據(jù)學生的長處以及個人偏好為學生分配合作公司展開10周的實習(表現(xiàn)良好的學生是有留用機會的)。
二、美國西北大學IMC碩士課程安排
9月底入學的第一個quarter會上完四門必修課: consumer insight, marketing strategy, marketing research, financial accounting。
第二個quarter大家除了另第五節(jié)必修課strategic process以外，會選擇自己感興趣的一個或者多個sequence。
Brand Strategy會側(cè)重品牌管理以及制定品牌策略。Elective包括brand Management、shopper marketing等。
Strategic Communication偏PR，注重對學生公關(guān)理論以及實踐的培養(yǎng)。熱門elective包括Marketing Public Relations和Crisis Communications。
Media注重新媒體以及各種不同平臺的整合應用。Elective“Media Foundation”會側(cè)重一些media的理論并通過team project的形式加強理解。
“Media Marketplace”則是由一個project貫穿整節(jié)課，通過為公司制定多平臺的media方案讓學生切身體會IMC的精髓。
而 consumer insights and analytics側(cè)重數(shù)據(jù)，通過R、SQL等語言用數(shù)據(jù)支持市場分析。熱門elective包括Marketing Model、Digital Analytics、Machine Learning等等。
由于program的人數(shù)本身不多，第一學期的必修課是全Program一起上。但會配有每周discussion，人數(shù)在20-30左右。之后每學期的課人數(shù)會在15-25人之間。
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