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對市場營銷、戰(zhàn)略營銷、品牌管理、傳播學(xué)等專業(yè)感興趣的學(xué)生

2022年6月，不少劉畊宏女孩、李佳琦女孩紛紛“變心”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了“東方甄選”直播間，一邊買東西，一邊學(xué)英語，物質(zhì)和精神都得到了滿足。僅用3天時間，東方甄選直播間粉絲增加近200萬，銷售額增加近2000萬元。而曾經(jīng)的新東方老師，如今的帶貨主播，主播董宇輝的身份轉(zhuǎn)型，代表著新東方在“雙減政策”后的企業(yè)轉(zhuǎn)型。而董宇輝在帶貨過程中出口成章的學(xué)識，以及淺顯易懂的英語知識，更是讓人們看到了不同于“321上鏈接”的直播模式，從中得到的不僅是商品，還有如沐春風(fēng)的片刻寧靜。可見新時代市場營銷不僅需要協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還需要通過評估市場機(jī)會，高效地調(diào)動和運(yùn)用相關(guān)資源，建立品牌DNA，去匹配消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)營銷指向增長。特別是，數(shù)字化時代帶來的跨界顛覆促使戰(zhàn)略營銷不斷更新設(shè)計(jì)與重構(gòu)。時至今日，如何綜合營銷策略，創(chuàng)造有效客戶參與度，如何將理論營銷框架應(yīng)用于實(shí)際業(yè)務(wù)增長，如何有效建立具有獨(dú)特價值的品牌并將其延申擴(kuò)大，耕植在客戶價值體系中，是現(xiàn)代市場和品牌管理的重要研究方向。項(xiàng)目將引導(dǎo)學(xué)生批判性地看待數(shù)字營銷策略，針對選定品牌提出未來發(fā)展合理化建議。

一、項(xiàng)目大綱

數(shù)字營銷概述 Introduction to Digital Marketing

社交媒體營銷 Social Media Marketing

數(shù)字營銷渠道 Digital Marketing Channels

案例分析 Case Study

項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

二、項(xiàng)目介紹

開始日期: 2024-06-08

本研究項(xiàng)目內(nèi)容包括數(shù)字營銷概述，數(shù)字營銷工具，數(shù)字營銷渠道等，學(xué)生將通過項(xiàng)目批判性地思考市場營銷策略，掌握如何使用數(shù)字營銷工具建立和維護(hù)品牌-客戶關(guān)系，通過實(shí)際品牌案例，深化對市場營銷和客戶價值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項(xiàng)目結(jié)束時，提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

三、適合人群

適合年級 (Grade): 高中生/大學(xué)生

適合專業(yè) (Major): 市場營銷、戰(zhàn)略營銷、品牌管理、傳播學(xué)、MBA、消費(fèi)者心理學(xué)等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

建議選修: 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

5周在線小組科研+2周論文指導(dǎo)（密集型）

1、優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

2、EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請）

3、項(xiàng)目報(bào)告

4、結(jié)業(yè)證書