美國留學(xué)傳播學(xué)專題研究項目：口碑傳播對信息感染力的影響及分析
2024-10-18 18:30:46項目基本信息
專業(yè)類別
文科
參加形式
線上
適合人群
適合傳媒學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、新聞學(xué)等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的高中及大學(xué)生。
導(dǎo)師介紹
Jonah
賓大終身教授/美國營銷協(xié)會AMA最佳研究者
Prof Jonah現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場營銷終身教授。他在全球知名學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營銷學(xué)的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《科學(xué)》《哈佛商業(yè)評論》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報》雜志評為年度新概念之一。伯杰在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸多榮譽(yù)，其中包括沃頓商學(xué)院授予的“鋼鐵教授”稱號。
項目背景
我們身處于這個時代的一大特征，就是信息的產(chǎn)生、傳遞猶如爆炸一般的猛烈和迅即。如果說二十年前的社會活動（政治、商業(yè)、新聞傳播等）還只是一種誰控制了主流媒體（電視、報紙、電臺）誰就占據(jù)了話語權(quán)的主導(dǎo)地位、誰就能通過在大眾之中通過推波助瀾實(shí)現(xiàn)自己的意圖的話；那么今天自媒體的新浪潮則在層層打破原先固若金湯的傳播模式。一夜之間“媒體”和“受眾”這兩大信息傳播的要素之間的界限仿佛消失不見了。每一個人作為社交網(wǎng)絡(luò)上的一個節(jié)點(diǎn)，除非信息對于其是有“意義”的，否則將會被人為地掐斷；但一旦傳播開來，就會爆發(fā)出鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的力量，數(shù)據(jù)量、速度和范圍都是幾何式地增長。本課題將研究口碑傳播如何打造流行。
項目大綱
一、美國留學(xué)傳播學(xué)專題：口碑傳播對信息感染力的影響及分析研究項目簡介
一些產(chǎn)品和想法流行起來，一些視頻傳播開來，一些歌曲成為熱門，而另一些則失敗了,為什么? 是什么讓一些事情成功而另一些事情失敗? 我們怎樣才能讓我們自己的產(chǎn)品和想法更成功?
而口碑傳播對信息感染力的影響及分析研究項目將帶領(lǐng)學(xué)生研究口碑傳播背后的秘密，了解六項基本原則STEPPS如何推動各種事物變得流行。 學(xué)生將從本項目中了解到為什么某些故事會被分享、品牌獲得更多口碑或視頻傳播開來，并展示如何利用這些想法來制作具有感染力的內(nèi)容。 學(xué)生將了解是什么推動了口口相傳，從而有些東西會變得流行，以及如何使用這些原則使任何事情變得更加成功。
二、美國留學(xué)口碑傳播對信息感染力的影響及分析研究項目課程大綱
1、口碑的力量：營銷的關(guān)鍵組成部分 The Power of Word of Mouth
2、口口相傳的驅(qū)動因素-社會貨幣和誘因： Social Currency and Triggers
3、口口相傳的驅(qū)動因素-情感驅(qū)動和公開性： Emotion and Public
4、口口相傳的驅(qū)動因素-實(shí)用價值和故事承載： Practical Value and Stories
5、項目回顧和成果展示 Program Review and Presentation
6、論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring
三、美國留學(xué)口碑傳播對信息感染力的影響及分析研究項目重要節(jié)點(diǎn)
6周時間：4周在線小組科研+2周論文指導(dǎo)(密集型)
項目開啟：2025年1月20日
課時安排
6周時間
報名方式
項目收獲
1、深入掌握美國傳播領(lǐng)域相關(guān)知識
2、獲得美國傳媒大咖的親密指導(dǎo)
3、有機(jī)會拿到高質(zhì)量實(shí)習(xí)推薦信
4、更可獲得項目結(jié)業(yè)證書
相關(guān)項目
