藤校教授加持，美國數(shù)字營銷專題遠(yuǎn)程研究項(xiàng)目不能錯過！
2024-11-04 18:43:40項(xiàng)目基本信息
專業(yè)類別
商科
參加形式
線上
適合人群
適合具備市場營銷、品牌營銷和戰(zhàn)略分析、電子商務(wù)管理、新媒體運(yùn)營、傳播學(xué)等專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生。
導(dǎo)師介紹
Jeremy
哥倫比亞大學(xué)正教授&項(xiàng)目主任
美國數(shù)字營銷專題遠(yuǎn)程研究項(xiàng)目授課老師Jeremy背景強(qiáng)大，它現(xiàn)任哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院市場營銷正教授、數(shù)字化市場營銷高層管理教育項(xiàng)目主任。著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一書，堪稱當(dāng)代第一本數(shù)字化市場營銷學(xué)教科書。Jeremy導(dǎo)師具有豐富的數(shù)字化市場營銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任數(shù)字化市場營銷平臺Pricing Engine創(chuàng)始人兼CEO、索尼音樂娛樂公司（Sony Music Entertainment）全球數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁、頭部數(shù)字廣告公司Publicis Modem戰(zhàn)略副總裁。
項(xiàng)目背景
Z世代從青少年時期就進(jìn)入了社交媒體時代。而在社交媒體發(fā)展以及學(xué)習(xí)算法推薦等技術(shù)的影響下，形成了Z世代獨(dú)特的精神世界文化，進(jìn)行信息傳導(dǎo)到消費(fèi)市場行為，而數(shù)字時代下的互聯(lián)網(wǎng)營銷便成為了品牌關(guān)注一大重點(diǎn)。營銷從曝光導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為效果導(dǎo)向，廣告只有觸達(dá)用戶，才是當(dāng)前環(huán)境下最有效的營銷行為。以谷歌為代表的公司，推出了以點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，按效果付費(fèi)和評估，這便逐漸形成了主流的營銷廣告模式。而美國數(shù)字營銷專題遠(yuǎn)程研究項(xiàng)目以此出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字營銷來深入探討。
項(xiàng)目大綱
一、美國數(shù)字營銷專題遠(yuǎn)程研究項(xiàng)目簡介
細(xì)分研究領(lǐng)域：精準(zhǔn)營銷下的流量優(yōu)化與增長策略研究---從搜索引擎、內(nèi)容傳播、社交媒體等多維度探索互聯(lián)網(wǎng)營銷機(jī)制
據(jù)悉，該項(xiàng)目內(nèi)容涵蓋數(shù)字化市場營銷的理論與實(shí)踐研究，并以搜索引擎營銷，內(nèi)容營銷及新媒體/社交媒體運(yùn)營為研究重點(diǎn)。學(xué)生將通過探互聯(lián)網(wǎng)營銷手段去解析如何在當(dāng)下社交媒體為主的市場背景下去優(yōu)化公司的營銷手段，并運(yùn)用實(shí)際工具，掌握如何利用數(shù)字化渠道實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的方法，學(xué)生在項(xiàng)目結(jié)束時提交報告，進(jìn)行成果展示。
二、美國數(shù)字營銷專題遠(yuǎn)程研究項(xiàng)目時間安排
時間安排：2025-01-11(開課時間)
課時安排：12周，包含7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)
三、美國數(shù)字營銷專題遠(yuǎn)程研究項(xiàng)目課程大綱
1、數(shù)字化市場營銷理論 Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s
2、搜索營銷 Search Marketing
3、展示廣告 Display Advertising
4、社交媒體 Social Media
5、新興技術(shù) Emerging Technologies
6、項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation
7、論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring
課時安排
12周
報名方式
項(xiàng)目收獲
1、接受藤校教授親自指導(dǎo)
2、獲得高質(zhì)量的結(jié)業(yè)證書
3、增強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域軟實(shí)力
4、助力世界商科大學(xué)申請
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