美國營銷專業(yè)的課程設置要求學生懂得經(jīng)濟學、心理學、社會學、人類學、傳播學、管理學和統(tǒng)計方法，專業(yè)課設置則基本按營銷活動的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略學。
1、“環(huán)境營銷”方向
由于環(huán)境危機和消費者環(huán)境意識的加強對企業(yè)形成雙重壓力。一方面，需要研究現(xiàn)代社會面臨的最重要的、與環(huán)境相關(guān)的問題是什么;另一方面，要了解在現(xiàn)代環(huán) 境條件下，消費者行為的變化，以及對具有環(huán)境意識的消費者進行細分的方法。這一研究題目最終關(guān)心的是環(huán)境問題和環(huán)境意識為企業(yè)營銷帶來了哪些機會和威脅， 以及有哪些可供企業(yè)選作的營銷戰(zhàn)略。
2、“全球信息和通訊產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境”方向
致力于研究信息和通訊產(chǎn)業(yè)的市場定義、結(jié)構(gòu)分析、發(fā)展和演進、戰(zhàn)投資移民香港條件略選擇、新產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)發(fā)展等。還包括研究信息通訊產(chǎn)業(yè)機構(gòu)：報紙、電子公司、學校等的未來發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展在醫(yī)療、教育、金融、流通渠道、大眾傳播業(yè)中的應用。
3、“直銷”方向
隨著計算機普及及互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，網(wǎng)上購物、在家購物的直銷方式也成為近年的熱點。直銷不僅用于傳統(tǒng)的零售，更可廣泛用于各種服務行業(yè)，如旅 行社、銀行、保險公司、咨詢公司、廣告業(yè)、出版社和各種技術(shù)服務。直銷的市場組合和目標市場選擇戰(zhàn)略，如何建立與管理顧客關(guān)系，如何綜合運用傳播媒介，及 直銷的經(jīng)濟性分析和數(shù)據(jù)庫管理等都是待探討的問題。
4、“決策模型和數(shù)據(jù)庫營銷”方向
主要學習幫助營銷經(jīng)理做決策的數(shù)量模型和方法，使學生熟悉最常用的營銷決策模型，并研究數(shù)據(jù)庫營銷和其它與營銷信息技術(shù)發(fā)展有關(guān)的問題。特別要結(jié) 合實際應用了解營銷決策模型的特征，它們的假定、結(jié)構(gòu)和局限，還要熟悉與計算機和信息技術(shù)應用在數(shù)據(jù)庫營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷有關(guān)的模型和方法。
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